微信小程序1月9日见，讨好了用户的它怎么取悦企业？

12 月 28 日 ， 2017 年微信公开课在广州召开，“微信之父”张小龙出席并向外界透露，微信小程序计划在 2017 年 1 月 9 日正式上线。

早前，张小龙对微信小程序的介绍是，它是一个“不用下载与安装”，“触手可及”（用户扫一扫或者搜一下就能打开应用）、“用完即走、无需卸载”的应用。

这次微信公开课上，张小龙又通过“十问十答”的形式对小程序进行进一步描述：

小程序入口是二维码，微信不作为它的入口；不做应用分发，因此不会有一个应用商场可以搜索小程序；不是订阅关系，没有粉丝，用完即走，考核标准只有访问量；有限的推送与分享能力；会极力限制小程序的搜索能力，只有在用户需要的时候推荐……

微信小程序存在意义：只为解决APP使用痛点？

小程序延续了微信产品一贯的克制风格，做到了想用户所想，并随之改变。

智能手机与移动互联网迅速普及的背景下， APP 市场繁荣发展，但也给用户带来“甜蜜的负担”：移动设备容量有限，有些 APP 并非高频使用，需要及时清理。

基于这一痛点，“从一个 APP 中打开另一个 APP ”成为移动互联网的新趋势。微信小程序就致力于带领用户抵达轻量、方便、无负担的 APP 使用场景。

未来可行的场景是，通过扫描二维码或者进行搜索，我们就可以享受计算器、手电筒、买火车票、定酒店、打车等服务。

早前，业界试图分析微信小程序的存在意义，并看好小程序成为继苹果、安卓之后的第三大应用市场，毕竟，小程序的开发具有所占内存小、开发速度快、无需跨平台、开发成本低的优势，对开发者有极大诱惑力。

然而克制的小程序，并没有做应用商场的打算。从目前张小龙的表态来看，小程序的存在，似乎只为解决 APP 使用时的痛点。

企业能得到什么？初创公司或成最大赢家

然而，一切以用户需求为出发点的小程序，能让企业得到什么呢？

业界质疑，小程序对开发者的限制，比如发布要经过审核，不允许在小程序中打开一个页面，可能会降低开发者开发热情；另外，缺乏订阅能力与有限的导流方式，也会降低商户推出小程序的热情——毕竟，现有的条件下，公众号与订阅号已经能很好维护与用户的关系了。

尽管如此，依靠微信庞大的用户流量，小程序还是有得天独厚的发展条件。

微信团队发布的《 2016 微信数据报告》显示，9月微信平均日登录用户达到了 7.68 亿，较去年增长 35 %，其中 50 %的用户每天平均使用微信的时间超过了 90 分钟。

▲ 《 2016 微信数据报告》

截图（Source：微信）

随着小程序上线，预计微信用户数量以及用户日均使用微信的时间都将大大提升，移动互联网时代，抓住了用户时间就等同于抓住了金钱，一个预计会被高频使用的小程序上线，很难不会让商家与开发者心动。

初创公司与早期未在公众号或订阅号领域有所积累的企业，有望成为小程序浪潮下的最大赢家。

• 一方面，大的企业都渴望拥有自己的平台与用户，小程序的种种限制行为，让大企业想要跟进的意愿很低。通过新闻报道，也很容易发现，大公司、大平台对小程序的进展比较沉默。
  

• 另一方面，试想小程序以微信作为入口，对导流不限制，那么大公司、大平台可以利用现有的微信资源，为小程序导流，而初创公司们则因为缺乏资源，发展艰难。如今，每个企业在小程序面前，都是从零开始。小程序对入口的限制，给了初创公司和未在公众号或订阅号领域有所积累的企业一个更公平发展的机会。

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